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短信群发 (短信群发过度导致垃圾短信严重骚扰手机用户,现已明令禁止发送垃圾短信)
    手机短信广告(俗称短信群发)是通过发送短信息的形式将企业产品、服务等信息传递给手机用户,从而达到广告的目的。手机短信广告的宗旨是为企业发展、节约开支、提高效益而产生的,它将“打折信息”、“促销活动”、“新品发布”等相关信息发布到目标客户的手机上,为企业树立品牌形象或占有市场创造了无限商机,也能为企业大幅降低广告开支。

    手机短信作为“第五媒体”的地位,已经得到广泛的认同,与传统大众媒体具有相通、相似、相近的
共同之处,拥有庞大的受众群体。对于广告主而言,手机短信息广告媒体具有以下不可替代的信息传播优
势;
    (1)速度快:短信广告的传播不受时间和地域的限制,全国任意一个省市都一样;发送数百万手机
用户,匀可在发送完毕后马上接收到广告信息。发布广告内容可以随时更改,保证最新信息在最短的时间
内传播给消费者。
    (2)分众性、回报高:短信广告直接影响到最有消费力的一族,且同一产品可根据不同的接收对象
轻松传递不同的广告信息,以求最大限度提供客户的购买欲。
    (3)投资省:短信广告打破传统广告媒体定价的行规,广告主定好自己的支出预算,定向定条发送
给目标客户。传播形式时尚、新颖。
    (4)精确性:短信广告最大的特性就是直达接收者手机,“一对一”传递信息,强制性阅读,时效
性强,100%阅读率!在媒介与人接触的有限时间中,能提高人与广告的接触频率。
    (5)蔓延性:短信广告具有很强的散播性,速度快,一分钟即时发送,一瞬间万人传播!接收者可
将信息随身保存,随时咨询广告主,需要时可反复阅读,并可随时发送给感兴趣的朋友。
    (6)灵活性:短信广告发布时间极具灵活性,广告主可以根据产品特点弹性选择广告投放时间,甚
至具体到某个具体的时间段内发布。
    (7)互动性:短信广告可以让机主与销售终端互动,与大众媒体互动,通过这些使短信用户参与到
商业互动中,短信广告使人们参与互动的机会大增。
    (8)低成本:短信广告的发布费用非常低廉,与传统媒体动辄上十万甚至上百万的广告费用相比,
短信广告的成本几乎可以忽略不计。而通过短信平台提交短信广告,比直接用手机发短信息更便宜,大大
降低了广告主的广告发布成本。 
    (9)、瞬时轰动效应强:它具有其它任何一个广告媒体无法比拟的瞬时轰动效果!

    手机短信的应用范围
    短信群发系统以其强大的功能和灵活的配置广泛适用于各种行业,举例如下:
    证券营业部、经济人:发送股评、即时行情、公告信息、通知、发送资金异动信息
    各型企事业单位:新产品发布、各种产品销售信息、内部通知、业务变更、与本单位业务人员、出差人员、各地经销联系等
    商场超市:商业活动广告、新品宣传、打折及联谊活动通告、向客户发送物价、促销信息及与供货商、商场、超市企业内部联系等
    行政管理部门:发送下文、会议通知、住处通报、工作进度、人事变更等信息
    保险公司:保费摧缴、结算通知、业务员联系、发送新业务通、保费调整等信息
    广告公司:其它媒体发送广告报价,广告播出、刊出通知代理客户短消息广告等
    旅行社:发布旅游线路信息、报价等广告及与外地导游联系
    票务信息:销票中心、汽车站、飞机场等信息
    各种娱乐场所、饭店购物、促销等
    房地产、楼盘的销售等

手机短信与平面媒体的比较优势
例:普通一份市级报纸跟手机短信广告的对比
一、广告价格:
  市级报纸:1/3头版6万/期,1/2头版10万元/期 1/3底版3.8万/期,1/4底版2.8万/期,1/2底版5.3万/
期普通全版15万/期,6-8万/半版,1/4版3-4万(投入高)
  手机短信广告:每条信息只需0.04-0.07元,以日发送量20万条计,每日投入只需8千至1万多元,发送1
-5万条仅需几百至1千多元. (投入甚少)
二、到达率/浏览率:
  市级报纸:发行25万份,阅读40万人次,整版浏览率据统计约20%(8万),半版约5%,其它小版面与版花浏
览率不足2%,重复浏览率一般为0。到达率/浏览率低
  手机短信广告:选择精华号段及收集的实号段,到达率95%以上,普通号段85%以上,带强制性收阅,浏览
率100%,到达率/浏览率高
三、记忆度:
  市级报纸:看过便忘,记忆度差
  手机短信广告:方式新颖,重复浏览率50%以上,记忆深刻
四、广告管理:
  市级报纸:申请手续多,制作周期长,发布时间固定,内容修改难,发布区域窄,内容限制多
  手机短信广告:无须管理部门审批,发布时间/周期/数量/内容及区域可以任意调整和修改,管理方便
五、时效性:
  市级报纸:从设计制作到发布,周期长,难以达到冲击性效果
  手机短信广告:随时编辑,随时发送,信息瞬间到达,时效性强
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